Nowoczesne rodzaje marketingu

From eplmediawiki
Jump to: navigation, search

Marketing narracyjny to działania wykorzystujące narrację - opis słowny. Narrację stosuje się masowo w marketingu sportowym i politycznym oraz do budowania wizerunku firm. Dzięki dobrze przedstawionej opowieści zyskać możemy podziw dla przestawianego produktu lub osoby. Należny jednak mieć na uwadze, że tylko perfekcyjna, prowadzone zgodnie z kanonami sztuki narracyjnej opowieść ma prawo wzbudzić zaciekawienie u odbiorców. Marketing narracyjny to najlepsze narzędzie budowania wizerunku.

Równolegle do marketingu internetowego dynamicznie zyskuje na znaczeniu marketing mobilny. Marketing mobilny to ogół działań kierowanych do użytkowników telefonii komórkowej. Podstawowym narzędziem stosowanym w działaniach marketingu mobilnego jest SMS. Codziennie wysyła się na świecie miliony smsów reklamowych. Wraz z rozwojem urządzeń mobilnych i nowymi, stosowanymi w nich technologiami dochodzą nowe formy reklamowe np. MMS czy bluetooth marketing. Biorąc pod uwagę szybki rozwój telefonów komórkowych oraz urządzeń typu PDA można się spodziewać zbliżenia lub nawet połączenia marketingu internetowego i mobilnego.

Marketing wirusowy polega na sprowokowaniu klientów, aby rozsyłali treści reklamowe wśród swoich znajomych. Reklama taka bywa tylko luźno powiązana z reklamowanym produktem. Miewa ona zazwyczaj formę żartobliwych grafik czy filmików. Równie skutecznym narzędziem marketingu wirusowego jest plotka lub chwytliwy slogan. Działania te mogą mieć charakter pozytywny, ale czasem też pejoratywny - mają szkodzić produktowi konkurencji.

Marketing polityczny to grupa przedsięwzięć mających na celu wypromowanie idei politycznej i/lub konkretnego polityka. W marketingu politycznym stosuje się techniki społeczne, PR jak również tradycyjne formy wywodzące się z reklamy produktów komercyjnych. Marketing polityczny jest prowadzony stale, jednak jego szczególne wzmożenie obserwujemy przed wyborami. Ten rodzaj marketingu pojawił się po raz pierwszy w USA podczas kampanii prezydenckiej w latach pięćdziesiątych XX stulecia. Do Polski i Europy Środkowo-Wschodniej przywędrował dopiero po upadku komunizmu. Działania w marketingu politycznym obejmują wszystkie formy ATL i BTL jak również Public Relations.

Marketing możemy opisać wieloma definicjami i nie łatwo wybrać tę najbardziej słuszną i w pełni opisującą to tak rozległe zagadnienie. Niezależnie od przyjętej definicji działania marketingowe kręcą się wokół potrzeb klientów. Marketing koncentruje się na rozpoznawaniu potrzeb, sposobach ich zaspakajania a także na uświadamianiu ludziom i instytucjom nowych potrzeb.

Personal tools
Namespaces

Variants
Actions
Navigation
extras
Toolbox